开始：凯度

　　近日凯度集团重磅发布了2023年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单。本年中国品牌100强的总价值相较2019年超越了13%。这些中国式强品牌究竟是怎么穿越周期，达成韧性增长的呢？

　　凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ群众主席王幸（Doreen Wang）共享了品牌成就的四条教会，她在强调“打造价值感”“小赛谈蕴含大契机”“中国品牌群众化”的同期，更指出了弁言投放的紧迫性，默示“一抖一书一分众”的弁言组合是品牌钞票擢升的中枢合手手，是品牌打造的极佳范式。

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　　弁言投放关于品牌规划度和活跃度影响最大

　　弘大的品牌钞票不错有用助力品牌价值增长。凯度BrandZ十多年的连续规划标明，品牌钞票的三大基石辞别是“品牌规划度（成心念念Meaningful）”“购买筹议（互异化Different）”与“市集隆起性（活跃度Salient）”。

　　最新的中国百强品牌总价值为1.01万亿好意思元，其中，弁言初始品牌价值增长2.53千亿好意思元。这阐述，在诸多影响品牌钞票的营销行动中，弁言投放在品牌钞票增长中演出紧迫的扮装，初始品牌钞票增长高达25%。

　　具体到凯度BrandZ MDS品牌力钞票规划框架模子中，弁言投放对品牌规划度和活跃度影响最大，辞别为27%和25%——阐述弁言投放是维系品牌与糜费者联系的紧迫介质，是擢升品牌钞票和品牌价值的紧迫步地。

　　酒香也怕胡同深，再好的品牌和居品，也必须以“广而告之”的传播样式触达最世俗的糜费者，才调让品牌与居品的意念念凸显，何况在糜费者心中保持活跃，成为购买首选。

　　凯度规划标明，当一个季度的弁言预算减少50%，那么品牌活跃度减少19%；当一个季度0投放的本事，品牌活跃度将下落52%。当一个品牌半年不投告白的本事，平直影响销量下落13%。这即是品牌成就、弁言投放关于企业增长的影响力。

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其实，想要将自己的年龄隐藏起来的话也并不是那么难的是，并不是一定要穿粉嫩的色彩，下面这4件减龄效果非常强的单品，既好看又实用，很适合40岁以上的成熟女性们。

　　一抖（抖音）一书（小红书）一分众

　　是擢升品牌钞票的中枢弁言组合

　　在信息渠谈多元化的弁言环境中，漫步的弁言渠谈、漫步的内容可能会制造出霄壤之别的市集声息和品牌内容，但品牌的中枢价值其实来自于有价值的市集声量和中枢的品牌内容。

　　求全不如求专，极度皮企业资源不是饱胀充裕的本事，求全不异是伪命题，作念全渠谈的营销当作，本色是漫步了资源和元气心灵。关于品牌而言，将大部分资源蚁集在不错老成、强化并约略获取长久上风的弁言渠谈上，才有可能解围。凯度BrandZ在2023上半年作念了60个营销举止的记忆后发现，时下“一抖一书一分众”是对品牌成就孝敬最大的弁言渠谈。

　　品牌钞票是在糜费者心中累积起来的一丝一滴，品牌成就即是要占领糜费者的心智。以小红书、抖音为代表的社媒平台，以分众为代表的电梯媒体，集中了中国最有抱怨重的最世俗的东谈主群，在品牌成就上头的推进才调是相比强的。

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　　以分众为代表的线下梯媒告白经受度更高，

　　比其他弁言更能有劲擢升品牌活跃度

　　淌若说“成心念念”和“互异化”，是品牌力的“1”，那么活跃度即是这个“1”后头的“0”。唯一饱胀的活跃度，才调放大品牌“成心念念的互异化”，才调把品牌植入糜费者编码、储存和检索的追念佛过中，让糜费者在作念出购买或使用决定时，约略快速地意象品牌。

　　那么活跃度来自于什么？有价值的弁言投放，保持有价值的声量，让糜费者记取品牌。

　　飞鹤“更合适中国宝宝体质”，皇冠app盘口元气丛林“0糖0脂0卡”，“奶酪就选妙可蓝多”……诸多近朱者赤、引爆追念的告白语，来自分众为代表的线下梯媒。糜费者通过记取分众梯媒播出的告白，记取了品牌，加多了品牌在用户心智中的钞票蓄积。

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　　凯度BrandZ规划也进一步评释，不同弁言渠谈对品牌钞票三个方面的影响力不同。在“成心念念”方面，抖音为代表的线上文娱渠谈的影响较大，为8%。在“互异化”方面，以小红书为代表的线上社媒、以分众为代表的线下梯媒的影响力较高，均为4%。在“活跃度”方面，以分众为代表的线下梯媒以13%的影响力，名步骤一。以分众为代表的线下梯媒具有更高的告白经受度，因此也比其他弁言更能有劲擢升品牌活跃度。

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　　线上内容话题种草联结线下东谈主群场景引爆，

　　协同发力才调够大幅度擢升品牌钞票

　　由于线上线下的要点渠谈对品牌钞票的影响各有侧重，“一抖一书一分众”的弁言组合协同发力，是擢升品牌钞票、占领心智的中枢合手手。

　　凯度BrandZ规划裸露，单一线上媒体，举例抖音/小红书二选一或者两相联结，对品牌钞票擢升作用均为7%。当同期线上线下组合，使用抖音和分众组合或小红书和分众组合，这种弁言协同对品牌钞票的擢升将达到11%，后果远高于单一线上弁言。同期分众的告白在传达品牌中枢价值，将一句告白语深切东谈主心上具有彰着上风，而抖音小红书关于传达品牌的多元化内容上具有彰着上风。品牌TVC和品牌公关内容的组合共势才调上风互补。

　　在线上，以抖音/小红书为代表的酬酢媒体擅长通过内容话题种草，匡助品牌建立与糜费者的情感蚁集，幽闲糜费者的情感需求。

　　有了一定的市集基础后，品牌要从流量网红转为长红品牌。扩大品牌钞票的广度和深度。通过以分众为代表的线下梯媒，联结线下东谈主群场景进行传播引爆，构建了品牌的社会共鸣，让品牌快速占领心智，最终穿透东谈主心。

　　因此，线上以抖音/小红书为代表的酬酢媒体进行“种草” 打造品牌内容，线下以分众为代表的梯媒进行场景触发、叫醒糜费者购买需求，并在阻滞空间内达成高频触达，是品牌打造的最有用范式，才调最为显耀地擢升品牌价值和品牌钞票。

　　同期，线上线下也阐扬协同战略。凭证预算、行业和阶段，不错把三个弁言组合进行有机的会通。预算有限，不错主要在线上文娱和线上社媒；有预算，且所在是更世俗东谈主群，不错线上平台和线下梯媒“五五开”。再举例，肇始期的品牌主要用以抖音为代表的线上文娱打规划度，发缓期的品牌投放小红书为代表的线上社媒来打互异化，而品牌训诫期打活跃度则主要使用以分众为代表的线下梯媒。再细分品类看，食物饮料酒类行业主打规划度时，较多预算用在以抖音为代表的线上文娱，而针对互异性和活跃性，则需要将更多预算参加在以分众为代表的线下梯媒。汽车、家居等耐用糜费品，为了达制品牌互异化，在抖音为代表的线上文娱、以分众为代表的线下梯媒的参加，需要险些同等占比，而为了提高品牌活跃度，则必须重投以分众为代表的线下梯媒。金融科技与互联网等办业绩，淌若主要预算参加在以抖音为代表的线上文娱、以分众为代表的线下梯媒，则不错同期有用擢升品牌规划度、互异化、活跃性这三项缱绻。通过三个弁言的有用配比和协同，完制品牌钞票的有用擢升。

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